Seguro que ya sabes que Google ha sacado un nuevo algoritmo, si se le puede llamar así, llamado Panda. Tras la implantación de estas nuevas “reglas” muchos sitios populares han visto caer sus visitas en rangos importantes, no siempre de manera justificada a mi modo de ver.

En principio, la idea de Google era depurar su propio algoritmo, pues se estaban primando las granjas de enlaces y portales de “copia-pega” sobre los sitios originales, pero vistos algunos de los primeros resultados no les están dando la razón del todo, y es que muchos sitios, de contenido original, con enlaces de calidad y no forzados, sin publicidad y sin SEO forzado se han visto penalizados. ¿Por qué?.

Pues parece ser que Google Panda no está trabajando todo lo fino que debiera y, aunque ha penalizado a sitios que de verdad lo merecían, también está pasando factura a otros muchos que, aún teniendo contenido de calidad, no parece cumplir todos sus parámetros, o quizás por todo lo contrario.

Y es que parece ser que está valorando de manera excesiva el ratio de rebote y tiempo de permanencia en el sitio, incluso la importancia de la “marca” del sitio, y esto penaliza sitios sin una “marca” potente detrás (blogs personales por ejemplo, o académicos) con un gran contenido de calidad y original que, por su extensión, tienden más a ser guardados en favoritos o archivados en Delicious o similares que incitando a la navegación.

Pareciera como si Google, en un intento por ser fiel a sus principios, estuviera precisamente echando a perder los mismos si no revisa estos parámetros, o consigue ser más humano y menos máquina. O mucho me temo o Google se está adaptando a los usuarios vagos, ofreciendo resultados quizás más populares pero no por eso de mejor calidad.

Además, Google Panda no es parte del algoritmo general de Google sino que se activa cada mes o mes y medio, y trabaja sobre palabras clave, y depende de lo que se encuentre así actúa, tratando de mejorar los resultados de búsqueda para cada palabra clave.

Resultados palpables, que tu mismo puedes comprobar, es que siempre pone por delante a “marcas” de relevancia aunque el contenido no sea su mayor potencial, aún habiendo – por ejemplo – blogs que aporten más a las búsquedas de los usuarios. Esto es en parte por lo que digo que Google Panda no está haciendo bien su trabajo, que debiera ser ofrecer el mejor contenido posible a los usuarios del buscador Google. Pero bueno, seguro que algún experto en SEO nos explicará esto mejor que yo, que solo hablo por las experiencias que voy teniendo y lo que me estoy informando, que son muchas menos que las que un profesional en este campo habrá visto.

Pero bueno, vamos a lo práctico … 

¿Qué se supone que penaliza o valora Google Panda?

Pues principalmente, la idea es premiar a sitios con … 

Contenido original
Contenido con mucha profundidad y calidad
Usabilidad
Diseño
Confianza
Sociales
Poca publicidad

Y estaría penalizando, en consecuencia, sitios con … 

Contenido copiado
Artículos con poca calidad y/o cantidad de información
Diseños anticuados
Sitios nuevos
Poco sociales
Mucha publicidad

Entonces ¿qué podemos hacer para tratar de evitar ser penalizados?

Pues en principio hay dos estrategias distintas pero complementarias, una de concepto y otra práctica, adaptada a WordPress en nuestro caso. Serían estas:

1. Contenido

La idea es volver a los básicos de redacción 2.0 o escribir para Internet, si acaso siendo más puntillosos en ciertos aspectos. A saber … 

Crea contenido original, aunque te nutras de otras fuentes indica siempre la fuente y, sobre todo, evita copiar nada por relevante que te parezca
Evita artículos cortos que aporten poco más allá de un enlace a la fuente original (esto parece que se carga la teoría de los miniposts). Si ya los tienes puedes hacer dos cosas:

Edita las entradas y dales más contenido
Crea una entrada que los unifique y haz redirecciones 301 de las entradas “pequeñas” a la nueva recopilación

Estructura bien tu contenido, organízalo con etiquetas de formato
Si tienes más de una entrada que compite en palabras clave intenta unificar el contenido en la mejor posicionada y haz una redirección 301 de la retirada a la que quieres priorizar. Otra solución sería des-posicionar las otras entradas (elimina tags, quita refuerzo de palabras clave, etc)
Usa siempre texto alternativo e incluso leyendas para las imágenes. Además trata de que estén siempre en el primer “scroll” para hacer más atractivo el contenido
Enamora a tu lector con la escritura. Aplica la regla del “sigue leyendo …” en cada párrafo, para incitar a la lectura completa de tus entradas
Utiliza un diseño sencillo, claro y que facilite la navegación por los contenidos. Añade siempre enlaces a entradas relacionadas, usa vídeos, lo que sea para fomentar la permanencia en tu sitio
Espera a que se haga veterano tu sitio (aquí poca leche puedes hacer si acabas de empezar)
Fomenta la “marca” de tu sitio: personaliza el diseño, crea un logo, ofrece suscripción al contenido, crea perfil en redes sociales donde compartirlo, invita a otros a enlazarte
Facilita que tus lectores compartan tus entradas en las redes mediante iconos sociales
Elimina publicidad excesiva, estudia la más rentable y elimina la que te ofrezca un bajo eCPM
Revisa las Webmaster tools de Google para identificar errores en enlaces y de otro tipo
Fomenta al debate en los comentarios, por supuesto que sean relevantes con el tema, no cualquier comentario. ¿Tengo que recordarte que los comentarios también son contenido?

2. WordPress

Aquí, basándonos en las reglas que nos han impuesto, vamos a aprovechar lo que nos ofrece WordPress para evitar penalizaciones y darle a Google Panda lo que nos pide.

Vigila la profundidad y relevancia de tu contenido con plugins como SEO content control o Admin word count column , que revisan tu contenido y te avisa de las “necesidades” SEO del mismo
Añade siempre descripciones a categorías, enlaces y etiquetas, que los autores rellenen las “bios” de autor, y completa el campo de extracto manualmente siempre. Vamos, individualiza WordPress.
Usa Platinum SEO o plugins similares y activa el “noindex” para categorías, etiquetas y todo tipo de archivo. También te servirá para auto-generar los extractos que comentaba en el punto anterior
Reduce categorías y etiquetas a lo imprescindible. Sobre todo evita categorías y – sobre todo – etiquetas similares o duplicadas (p.ej. WordPress y wordpress)
Soluciona los enlaces rotos, plugins como Broken link checker te ayudarán de maravilla en esta tarea.
Usa plugins sociales (hay muchos, elige el que más te guste), así irás popularizando tu sitio, a falta de antigüedad
Usa algún sistema de cache, pues desde el cambio de algoritmo a Caffeine, Google valora mucho la velocidad de respuesta de los sitios
Evita que te copien contenido, pues Google Panda no está consiguiendo que los sitios que nos copian sean penalizados como debieran, e incluso en ocasiones están por delante de los sitios del contenido original
No uses la integración de comentarios de Facebook pues no aportan contenido a tu sitio a ser un frame externo, si quieres usar algún sistema no-nativo mejor Disqus o Intense debate

De momento no puedo aportar más trucos e ideas, pero si tienes alguna experiencia al respecto seguro que nos encantará que nos los cuentes en los comentarios. O sino al menos tu opinión.

¿Te animas?

Tras una semana de implantación en resultados en castellano podemos afirmar que nuestros sites están oscilado entre el +/- 30 % en tráfico que proviene de Google.

En mi caso estas son las conclusiones ….

Aumento de tráfico en:

– Post extensos + 600 palabras con título h1 breve y conciso, usando h2 en cada uno de los subpuntos del artículo. (incremento muy significativo)
– Post con elevado número de fotos

Descensos de tráfico en:

– Post índice, es decir, entradas con escaso contenido que enlazan a otras entradas
– Post con comentarios que disponían faltas de ortografía
– Post antiguos
– Post cortos

Por ahí también se comenta de manera alarmante aunque no lo puedo corroborar que la gente que usaba contenido duplicado sobretodo en los productos de las tiendas, donde importaban las descripciones de los productos, han visto descender el tráfico en más del 60%.

Hace tiempo que se detectó que la estructura de enlaces personalizada %postname% generaba una serie de redirecciones y, en consecuencia, lentitud de carga en WordPress.

Esto es debido a que curiosamente esta estructura personalizada no está soportada por WordPress nativamente y requiere redirecciones, esto afecta al rendimiento de tu WordPress en cierta medida.

Pues bien, conscientes de este pequeño problema, para la nueva versión, WordPress 3.3, se solucionará e incluso se añadirá la opción entre las estructuras recomendadas como en esta captura …

Y si le pregunta es ¿me afecta negativamente este tipo de estructura de enlaces?, la respuesta es si. ¿Por qué?, pues porque Google favorece los sitios de carga rápida y si tu sitio tarda un poco más por esta estructura entonces no estás aprovechando todo tu potencial en los buscadores.

Siguiente pregunta ¿entonces porque la recomiendas?, pues porque considero que es la estructura de enlaces que menos “ruido” introduce en los enlaces permanentes, ayudando a un posicionamiento más limpio y claro. Además, el pequeño bajón de rendimiento se puede suplir fácilmente con cualquiera de los trucos para acelerar WordPress que he publicado. Y ahora, con el cambio para WordPress 3.3 pues problema solucionado.

¿Alguien más usa esta estructura? ¿por qué? ¡ah, que no la usas! ¿y eso?

Si hace unos días vimos como mostrar tu perfil de Google+ en WordPress mediante un plugin, este sencillo código nos va a permitir mostrar las últimas actualizaciones de nuestro perfil donde queramos. Solo hay que editar tu plantilla e insertar el código, cambiando el ID de usuario (en este ejemplo el mío) por el tuyo, que encontrarás en la URL de tu perfil de Google+.

El código es una combinación de un script ya conocido, que utiliza la posibilidad de incluir actualizaciones mediante un RSS y un truco para obtener un feed de tus actualizaciones de Google+ mediante el servicio Plusfeed.

Lo dicho, este es el código de marras:

Clic para ver Texto Plano
PHP:

En una entrevista realizada a Matt Mullenweg en la WordCamp Montreal, a preguntas acerca del futuro de WordPress, y en concreto de los planes para la versión WordPress 3.3, Matt dijo que le gustaría que para la próxima versión “mayor” WordPress se actualizara como el navegador Google Chrome, en segundo plano.

Además, también apuntó a que el sistema de carga de archivos necesita mejoras (con lo que estoy totalmente de acuerdo) y que se trabajaría en este sentido, pero sin dar detalles al respecto. Esto, que es una reclamación ya veterana, estaría muy bien verlo pronto, de manera que se adaptara, por ejemplo, a los servicios en la nube, algo que actualmente cada vez más usamos los usuarios pero que aún ningún CMS soporta nativamente.

Nada que alegar a las mejoras en el cargador de medios pero al respecto de las actualizaciones en segundo plano tengo que decir que podría ser interesante siempre y cuando puedas definir que se actualizará automáticamente y que no, para evitar que pierdas personalizaciones o plugins incompatibles al actualizarse y cosas así.

Yo, para variar, pondría alguna cosa más en la lista, a saber … 

Mejoras en la gestión de la cache
Sistema de backup integrado
Sistema de SEO integrado
Mejor uso de la base de datos, limitando las tablas y tamaño de las mismas que los plugins puedan hacer
Galerías múltiples
Editor de portada y funciones para los temas, de modo que se pueda gestionar completamente como un CMS
… ¿y tu?

Pues, al igual que tuvimos varios temas imitando a Facebook o Twitter, Google+, la nueva red social de Google, no podía ser menos, y ya tiene un tema WordPress que imita su interfaz, y además lo hace bastante bien.

Con un ancho de 1.000 pixels, dispone de 10 áreas de contenido dinámico y en las opciones del tema hay 40 configuraciones que puedes ajustar a tu gusto y necesidades. Por supuesto, tiene el ya famoso sistema de círculos

También está preparado para localización en tu idioma, y ya tienes los po y mo en español, así que está listo para usar donde desees.

Si quieres echarle un vistazo, este sitio ya lo usa, y luego descargarlo aquí mismo o en la página del autor mediante un curioso sistema de Tweet2Download, que una vez envías a Twitter el enlace del artículo original se inicia la descarga.

Sino, aquí tienes un enlace de descarga directa:
v.1.0 (180.99 kB )

Si quieres seguirme también en Google+ este es mi perfil.

Contenido exclusivo para suscriptores al Feed

¡Gracias por seguirnos a diario!. Premiamos tu fidelidad ofreciéndote habitualmente contenidos exclusivos. Hoy puedes descargar:

Guía Domina tu Blog

Ya no solo te va a avisar WordPress que actualices cuando accedas a tu escritorio, resulta que ahora también Google puede avisarte de que actualices WordPress cuando estés usando una versión antigua, para que evites problemas de seguridad principalmente.

Esto es lo que se han encontrado ya algunos usuarios de WordPress y las Webmaster tools de Google, al recibir un correo de este último servicio en el que se les avisaba que la versión de WordPress de su/s sitio/s está anticuada y les ofrece que descarguen la última versión desde WordPress.org.

Esto, que no es nuevo en Google, pues ya hace un par de años que inició el servicio de avisos de software obsoleto para los usuarios de las herramientas de Webmasters, si lo es para WordPress, pues hasta ahora solo se avisaba a usuarios de versiones antiguas de Drupal, Joomla y otros. Si me apuras incluso han tardado, pues si esto es síntoma de la popularidad de WordPress – que lo es – deberían haber incorporado WordPress hace más tiempo.

Así que ya lo sabes, también ahora Google te avisa que actualices WordPress, no soy yo solo o tu escritorio.

Si tienes un blog en WordPress.com ya estás tardando en añadir el botón Google +1 que se ha incorporado a la opción de “Compartir” (Ajustes -> Compartir).

Esta nueva opción se ha añadido, de momento sin previo aviso, así que solo tienes que ir a la página de ajustes y arrastrar el botón.

Que yo sepa aún no se ha incorporado esta posibilidad en el plugin instalable ShareDaddy así que nos queda esperar un poco más para los que tengamos este plugin en un WordPress alojado.

Pues nada, que ya tenemos aquí el famoso botón +1 de Google para insertarlo en nuestros sitios y que la gente que nos visita le sume puntos en los resultados de búsqueda (se supone).

Si quieres incluirlo en tu sitio WordPress el proceso es sencillo, vamos a verlo rápidito para que tengas rato para ponerlo cuanto antes …

1. Vas al sitio de Google Webmasters para añadir el botón +1 de Google
2. Eliges idioma, tamaño de botón y esas cosas estéticas para que se adapte (poco) al diseño de tu tema
   
3. Hacemos clic en “Opciones avanzadas” para determinar la URL adecuada, que en WordPress tiene su peculiaridad
4. Dejamos en “Opciones avanzadas” las primeras opciones en los valores por defecto y en la “URL para +1″ ponemos simplemente esto: the_permalink. Con esto sumaremos puntos al enlace permanente de la página en la que insertemos el código, sea cual sea. Si ponemos la URL de nuestro sitio todos los votos irían para la portada … aunque también es una opción si así lo prefieres.
5. Se generará un código, simplemente lo copiamos
   
6. Pegamos la primera parte del código generado (normalmente) en el fichero header.php, justo antes de la etiqueta < / head > o justo antes de < body >, lo que prefieras:
   Clic para ver Texto Plano
   PHP:

   1. <!– Añade esta etiqueta en la cabecera o delante de la etiqueta body. –>
   2. <script type=“text/javascript” src=“http://apis.google.com/js/plusone.js”>
   3.   {lang: ‘es’}</script>
7. Pegamos la segunda parte del código generado en el loop de index.php y en single.php, en el lugar elegido para que se muestre. El código sería este:
   Clic para ver Texto Plano
   PHP:

   1. <!– Añade esta etiqueta donde quieras colocar el botón +1 –>
   2. <g:plusone size=“tall” href=“the_permalink()”></g:plusone>
8. ¡Ya está!

Yo ya lo pondré cuando tenga un ratillo, ahora he preferido compartir esta mini guía contigo. Además, también puedes esperar un par de días, seguro que pronto el botón está disponible en plugins como AddThis o incluso algunos nuevos específicos para insertar el botón +1 de Google sin tocar código. Tu eliges.

Si te apetece, aquí tienes un vídeo que explica para qué sirve el famoso botón …

Nota: Nos avisa Ivan de SEOblog que ya han hecho un plugin para instalarlo de manera sencilla.

Cuando una persona tiene alguna necesidad, o se encuentra buscando alguna información puntual, es muy común que lo consulte en Google. Supongamos que entre los resultados de la búsqueda aparece tu blog y allí el usuario encuentra la información que buscaba.

¿Qué ocurre ahora que hemos logrado satisfacer la necesidad actual del visitante? ¿Debemos conformarnos y dejarlo ir?

Absolutamente, ¡no!. Seguramente has invertido mucho tiempo y/o dinero en publicidad y promoción para lograr que el usuario llegue a tu blog (no por casualidad se aparece en las primeras páginas de Google o se logra menciones en sitios con alta audiencia).
Por lo tanto, vale la pena intentar transformar este visitante ocasional en un usuario frecuente de tu blog, ¿cierto?

En nuestro anterior artículo hemos visto la importancia de captar la atención de nuestros visitantes. Desde el punto de vista del marketing, una vez que logramos captar la atención e interés del visitante, ahora tenemos una gran oportunidad para iniciar un vínculo de confianza a largo plazo con él (punto muy importante para cerrar ventas o lograr acuerdos significativos con otras personas).

Nota: Seth Godin, reconocido marketer a nivel mundial, llama esta técnica cómo “transformar desconocidos en amigos”. Recomiendo gratamente su maravilloso libro “Marketing de permiso”.

El escenario ideal para un blogguer sería que el visitante se inscriba en tu newsletter y te siga en las redes sociales (transformandose así en usuario). De esta manera tienes altas posibilidades que el usuario vuelva a consumir tus contenidos en el futuro, tus publicidades y hasta te recomiende a sus amigos y contactos (generándote mayor tráfico de visitas).

Sin embargo un alto porcentaje de visitantes, una vez que encuentran lo que buscaban, se retiran rápidamente del sitio y continúan su jornada (sin dejarnos algún dato o vía contacto). Llamaremos a éste tipo de visitante: “visitante ocasional” puesto que lo veremos muy esporádicamente en nuestro blog.

¿Cómo podemos obtener el contacto de éste visitante ocasional, convertirlo en un usuario frecuente de tu blog e iniciar una relación largo plazo de beneficio mutuo?

La técnica consiste en pedir los datos de contacto al usuario (antes de entregar cierta parte de la información). ¡Y esto debe ser un requisito necesario para acceder a la información!

Considerando que el usuario necesita la información, es altamente probable que se tome un minuto, se registre en nuestro blog y allí tenemos sus datos .

¿Cómo llevamos adelante técnicamente esta implementación en WordPress?

Compartiré una técnica que a mi me ha resultado muy sencilla y práctica; pero en realidad hay muchas otras maneras de hacerlo.

1. Dirígete hacia la carpeta de tu template “/wp-content/themes/tu_template”
2. Copia y pega el archivo page.php. El nuevo nombre podría ser: page-exclusiva-usuarios-registrados.php
3. Al comienzo del archivo “page-exclusiva-usuarios-registrados.php” pega el siguiente código php:
   Clic para ver Texto Plano
   /*
   Template Name: Pagina Exclusiva Usuarios Registrados
   */
   if(is_user_logged_in()):
4. Al final, pega el siguiente código:
   Clic para ver Texto Plano
   else:
   wp_die(‘Este contenido es exclusivo para usuarios registrados. Por favor, ingresa tus datos de acceso &lt;a href="/wp-login.php"&gt;aqui&lt;/a&gt;. Si aun no estas registrado, puedes hacerlo &lt;a href="/wp-login.php?action=register"&gt;aqui.&lt;/a&gt;.’);
   endif;

    

   Nota: al inicio y final de cada fragmento de código, recuerda poner los signos de apertura y cierre de php. Me refiero a “<?” y “?>” correspondientemente.

5. Guarda el archivo y súbelo a tu web hosting
6. Ahora, cuando agregues una nueva página en tu blog, en el desplegable “Plantillas” (ubicado en el lateral derecho de la pantalla) debes seleccionar la opción “Pagina Exclusiva Usuarios Registrados”.

Listo!  De esta manera, cuando el visitante ingresa en esta página verá el mensaje: “Este contenido es exclusivo para usuarios registrados” y tendrá el link para hacer login con sus datos de usuario o registrarse como nuevo usuario . Puede ver un ejemplo de la pantalla en éste link.

Dos casos de éxito obtenidos con ésta técnica:

En mi blog wordpress sobre programación php y desarrollo de software, BlogdePhp.com, he publicado un tutorial gratuito sobre cómo hacer una tienda on-line (e-commerce) en php. Esto me permite captar la atención de muchos programadores y estudiantes php localizados en múltiples países de habla hispana.

Los programadores tienen acceso al 80% del código fuente y una demo on-line del script e-commerce en funcionamiento.  Mostrándoles esta información, además de captar su atención, también logro captar su interés. Pero para lograr instalar y poner en funcionamiento el script e-commerce es necesario tener el %20 de código restante (el cual es el más relevante).

Es aquí que para obtener éste código, presento una pantalla con opciones de login o registro al usuario.

Nota: La técnica me permitió triplicar la cantidad promedio de usuarios registrados por semana . Todos estos usuarios ahora reciben un mail de aviso por cada nuevo post que publico.

¿Beneficios?

• reforzar el vínculo de confianza con el usuario
• generar más tráfico de visitas en el blog
• mayor posibilidad de consumo de nuestras publicidades
• luego de unos mails, nuestro dominio (marca) comenzará lentamente a quedar grabado en la mente de usuario
• posibilidad que twittee nuestros artículos y nos haga publicidad natural

Beneficios que difícilmente podriamos obtener si no trabajamos para obtener el contacto de nuestros visitantes.

Otro ejemplo ocurre con la empresa Solo10.com, prestadora de servicio de dominios y web hosting, que ofrece a sus visitantes una prueba (demo) gratuita de su servicio de hosting.

De esta manera, los visitantes pueden probar gratis la velocidad, up-time, funcionalidades del panel de control Cpanel y demás características del servicio de hosting (antes de concretar su compra).

Cuando el visitante solicita la demo de hosting debe rellenar un sencillo formulario donde se solicita nombre, e-mail y dominio que desea para su demo de hosting. Al instante recibe en su mail los datos de acceso al ftp y cpanel para comenzar a hacer pruebas y subir sus archivos.

Es una situación Win-Win (ambas partes ganan).
Los visitantes ganan la posibilidad de testear el servicio previa compra.
Y Solo10.com enriquece su cartera de contactos a los cuales mantiene informado sobre sus novedades, promociones, anuncios, etc.

Y tu…, ¿cómo planificas aplicar esta técnica para convertir los visitantes ocasionales en usuarios frecuentes de tu Blog? Cuéntanos en los comentarios